The Clock, do artista suíço-americano Christian Marclay, é uma instalação em vídeo de 24 horas, composta por milhares de fragmentos de filmes e cenas de televisão que fazem referência a horários específicos do dia.

Para o foyer da exibição no Instituto Moreira Salles, em São Paulo – que inaugurava sua nova sede –, o projeto de comunicação foi concebido como uma interpretação contemporânea das antigas fachadas de cinema, com letras tridimensionais apoiadas sobre prateleiras horizontais. A tipografia GT Haptik foi escolhida por dois motivos principais: primeiro, suas formas geométricas – especialmente a letra “O”, que foi recortada e transformada em um “C” levemente inclinado nas duas ocorrências da palavra “CLOCK”, como uma referência sutil à passagem do tempo. Segundo, pela ausência de correção óptica nas letras maiúsculas, o que facilitou a montagem física da sinalização. Além disso, foi produzido um tabloide com a mesma identidade visual, trazendo os textos curatoriais e uma entrevista com o artista.

Instituto Moreira Salles, 2017
Fotos: Pedro Vannucci/IMS